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当前我国工程机械行业面临三大难题

矿山机械制造业是国家建立独立工业体系的基础,也是我国国民经济的支柱产业。据资料显示,去年我国矿山机械行业完成工业总产值2551.77亿元,同比增长33.61%;完成工业销售产值2473.68亿元,同比增长33.90%。在国内基础工业和基础建设大发展的拉动下,矿山机械产品市场需求旺盛,工业总产值和销售额年增长速度稳定在32%~40%。

  但是伴随着经济全球化危机的到来,国内的矿山机械行业将面临着更加激烈的国际市场竞争压力。企业若想得到长久的发展,就必须调整和优化产业结构,建立强势的品牌资产,促进行业的由“大”变“强”并走向世界的舞台。

  就矿山机械行业整体而言,产品种类繁多,同质化严重且无知名的品牌。而在用户的眼中,同一种产品同一价格,品牌响亮与服务优质将成为首选条件。品牌对矿山机械企业的重要性不言而喻,有了优秀的品牌,企业才能在市场中屹立,才能赢得客户的青睐。品牌的影响力效果显著,强化品牌意识,树立高端形象,也将成为市场发展的一种必然趋势。

  在国家宏观调控的引导下,加强技术创新投入、重视人才教育,提升产品质量,打造卓越品牌等措施,成为促进矿山机械行业发展的重要举措。面对未来不可预知的新发展形势,建立优质的品牌资产,将是一个长期过程,需要从品牌意识、感知质量、品牌忠诚等方面对品牌资产进行投资、管理和强化,最终实现品牌价值最大化。

 

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